微电影：碎片化传播时代的新势力

任何事物的长成都需要时间的积淀，只要创作者有诚意，欣赏者会取舍，创作、评论各司其职，微电影终究会成为这个“碎片化传播”时代中最基本的信息载体。

2012年，视频行业的一个新的发展趋势是：电视剧购买热情消退，微电影生产热情高涨。所谓微电影，是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休閑状态下观看的、具有相对完整故事情节的微型电影。

去年，电视剧网络版权费疯涨，屡屡突破单集百万元的大关。2012年元旦后，视频网站突然失去买剧的动力，单价直线下降而且有价无市。很显然，过高的电视剧购买成本让视频行业不堪重负，窘极思变。随后，优酷和土豆合并为一家，爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频结成版权共享联盟。高速发展中的电视剧产业，失去了一只有力的翅膀，不得不进入了盘整阶段。

正所谓此消彼长，微电影在这一背景下腾空而起。如果说2011年是微电影元年的话，2012年则进入了大发展之年。各家视频网站纷纷推出微电影系列，争先恐后，跑马圈地：搜狐打的是明星牌，以黄渤、李光洁、黄磊等七位明星为导演，推出《七电影》计划；爱奇艺打的是地域牌，以西安、广州、台北、成都、青岛等城市为拍摄地，主题由导演自选但要求拍出各城的独特气质，形成“城市映像”系列；优酷打的是大师牌，拉来顾长卫、许鞍华、金泰勇和蔡明亮等导演，推出了“美好2012”微电影，日前刚刚上线。

因为视频网站有着旺盛的需求，因为微博等社交媒体提供了新的传播通道，原本主要是由影视专业的学生操练的剧情短片，摇身一变而成为微电影，成为行业热点。开始只是不太知名的导演操盘，而今则吸引了越来越多的大腕。开始只是某些公司的零星尝试，现在已是所有视频网站大举进军的热点地带。不过，尽管微电影的影响快速扩大，但其商业模式至今未尽清晰。很多投资方只是借其扩大名声和流量，并不指望它立刻成为赚钱的工具。

***观看是首要规则，但也不是全无产出：有财大气粗的品牌考虑定制微电影，但如何既满足商家之需，又不至于沦为广告片，至今没有成熟的规则可循。另一个办法是投放植入广告，不过这也是从长片那里继承过来的做法，未必就是微电影发展的主要推动力。现在的微电影篇幅短，制作水平不高，投资金额不大，各家都在财力可以承受的范围内玩一种新鲜的游戏。如果微电影真的成为一门产业，其制作水準和投资额度必然提升，那就必得找到清晰的商业模式。

如何打开微电影的盈利之门，是众多制作者苦苦思索的问题。但微电影势必成为重要信息载体，这是人人都能看到的前景。视频网站的用户群高速扩张，自媒体的覆盖面日益广泛，智能手机的市场占有率节节高升，使得人人都有可能成为视频内容制造者，使得人在任何环境和状态下都能方便地获取视频信息。生活中采撷的纪实短片可以做成微电影，头脑中的想法转化成影像后也可以是微电影。大家写小文章，大导演可以拍出优秀的微电影。

“小狗也可以大声叫”，有独到构思的新手同样能拍成出色的微电影。在一个普遍上紧发条的时代里，拿出大块时间、拉开架势读书看片，采集信息，对很多人来说已经过于“奢侈”，而在细碎的时间里迅速地捕捉所需信息，成为了普遍的学习和娱乐方式。表现在读书上，“浅阅读”的比例不断上升。表现在看片上，微电影和视频短片的浏览量日益提升。

微电影因为短，有着不同于长片的叙事节奏。太实则易成为小品，太虚则容易成为MV。导演们还在摸索其中的分寸和门道，观众也在尝试着适应其风格特点。任何事物的长成都需要时间的积淀，只要创作者有诚意，欣赏者会取舍，创作、评论各司其职，微电影终究会成为这个“碎片化传播”时代中最基本的信息载体。只要有了足够雄厚的用户基础，商业模式的问题到时也就迎刃而解了。